EXPLICATION
La musique de publicité à un objectif bien précis : être une signature sonore. Dès qu’on l’entend, on se rappelle directement la marque, sans même voir le produit ou le nom de la marque. Elle reste ancré dans notre mémoire sans le vouloir. Elle utilise de multiples moyens techniques pour s’insérer psychologiquement dans votre tête et ainsi vous donner l’envie d’acheter le produit (quand cela fonctionne…).
C’est un travail plutôt complexe qui est souvent remplacé par l’utilisation de musiques déjà existantes et qui sont désormais caractérisées comme musiques de publicités. Cela est beaucoup plus simple, rapide et coûte parfois moins cher ! Des musiques comme Weezer – Island of the Sun sont désormais collées à la pub de La Banque Postale ou encore Andreas Johnson avec Glorious pour la Pub Nutella.
Pour les musiques originales spécialement conçues pour la publicité, à la manière d’un bon slogan, la musique doit avoir une mélodie qui reste en tête et pour cela, plusieurs moyens sont possibles :
– Soit la mélodie est simple et “catchy” c’est à dire qu’elle reste en tête du fait de l’utilisation d’une boucle mélodique composée de quelques notes facile à reconnaître
– Soit elle a un caractère ou genre bien précis qui colle à la pub et qui la démarque du reste des publicités.
Présentation de la Pub Porti :
Durant mes études de BTS, un travail nous a été donné : réaliser une publicité de smartphone fictif ! Étant musicien, je me suis occupé de réaliser des musiques originales pour certains groupes.
Parmi ces groupes, il y avait celui de Porti. Porti est un téléphone qui permet de créer des portails avec vos contacts afin de leurs transférer des objets. Dans le cas de cette publicité, le thème était aussi la fête des mères. Le thème est donc joyeux, beau et doux.
Niveau inspiration, la réalisatrice m’a demandé de m’inspirer des oeuvres de Wes Anderson tel que The Grand Budapest Hotel de 2014 ou Moonrise Kingdom de 2012. La musique était donc orchestrale avec la présence de beaucoup d’instruments à cordes ainsi que de cuivre de fanfarre afin d’avoir un côté plus grotesque et plus décalé.
Création de la musique de Porti :
Le premier élément à réaliser était la structure du morceau : cela ne devait pas durer plus de 30 secondes. Je suis donc partie sur une construction tripartite : intro (montée) / refrain / Outro.
Dans cette structure musicale, je voulais que la fin du refrain soit en montée afin d’apporter une intrigue sur la longueur et achever le suspense sur l’apparition du modèle 3D du produit.
La deuxième élément était de réussir à faire la différenciation entre ces 3 parties.
L’intro était composé uniquement de 3 instruments : un xylophone et un violon staccato jouant sur le 1 et le 3. Cela permet de créer une ambiance un peu magique, douce et féérique. Un tuba joue la pompe en alternant la tonique et la quinte ce qui donne cet effet burlesque et grotesque.
Le refrain comporte la majorité des instruments. La mélodie principale jouée par 3 groupes de violon est une valse qui donne beaucoup de mouvement est d’entrain à la scène, cela dynamise le tout.
Les timbales, la contrebasse et les violoncelles accentuent l’effet de fanfare en suivant les basses ce qui rajoute un peu de rythme au tout.
Des violons jouent des enchainement de noire – croche – deux double afin de donner de la vitesse à l’ensemble et donner l’envie de danser. D’autres violons dans le fond jouent les toniques en légato afin de remplir l’espace stéréophonique et adoucir l’ensemble.
L’Outro finie sur un montée de violon et de timbales afin de donner du suspense tout en baissant la quantité d’instruments présents pour faire comprendre que la fin arrive. La musique finit sur 2 notes jouées par 3 violons et la contrebasse. L’ensemble permet de réaliser un beau paysage musical orchestral qui suit l’histoire de la publicité.
Je ne vais pas parler du mixage mais de la composition.
Pour composer de l’orchestrale, la multiplication des cordes est importante pour prendre de la place et de l’énergie. Prendre les notes mais doublés par des violons altos, des violons 2 et 3 permet de prendre bien plus d’espace.
De plus, prendre la mélodie mais à la tierce et à la quinte permet de donner l’impression que beaucoup d’instruments sont présents.
Ce son est très doux, dansant et harmonieux mais si vous voulez découvrir une autre pub beaucoup plus puissante, agressive et totalement différente, je vous conseille de regarder cet article 😉 Lien vers l’article
Crédits :
Réalisateur : Juliette COMBOT & Zoé BUTTE BAISSADE
Monteurs : Juliette COMBOT & Zoé BUTTE BAISSADE
Cadreurs : Carla GUARNIERI & Yssanou KOÏTA
Technicien Son : Arthur PICARD & Marie BRAMORSKI-MANFROI
Music Composer : Angus Mangel
Gestion de la Production : Élise ANCEL & Théo GRANGIRARD
Instruments :
Percussion : XLN Audio Addictive Drums 2 / Spitfire Audio Orchestra BBC Orchestra Lite / Spitfire Audio Labs
Orchestra : Spitfire Audio Orchestra BBC Orchestra Lite
Piano : Arturia Keylab Essential 88
Software : Steinberg Cubase Elements 11
Mastering : XLN Audio RC-20 Retro Color / Izotope Ozone 9 lite